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9月6日，江蘇發(fā)布今年暑假旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)。7月1日至8月31日，江蘇共接待境內(nèi)外游客1.8億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入2600億元，按可比口徑較2019年同期分別增長(zhǎng)13.4%和5.3%。

(資料圖)

銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，江蘇暑期文旅消費(fèi)總額達(dá)927億元，占全國(guó)文旅消費(fèi)總額的9.14%，居全國(guó)第一。

研學(xué)游成為暑期旅游市場(chǎng)主力軍。全國(guó)旅游監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期江蘇省旅行社接待研學(xué)游23萬(wàn)人次，較2019年上升68.66%。

文博游方面，江蘇智慧文旅平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期全省納入監(jiān)測(cè)的140家文博場(chǎng)館共接待游客1313.83萬(wàn)人次，較2019年上升31.6%。其中，18—30歲的年輕客群占比超五成，省外游客量占比達(dá)43.11%。

目前，江蘇各地?fù)碛行?chǎng)1156座。暑期，江蘇在互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)售票的文化演出場(chǎng)次8237場(chǎng)，觀眾人數(shù)達(dá)46.2萬(wàn)人次，演出市場(chǎng)票房2.62億元。

熱門(mén)演出帶來(lái)的跨城觀演經(jīng)濟(jì)效應(yīng)突出，舉辦的134場(chǎng)演唱會(huì)，共計(jì)拉動(dòng)交通、住宿、餐飲等文旅消費(fèi)超2.3億元。

數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展政策解讀

數(shù)字文旅作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，已經(jīng)成為文化和旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，隨著文旅市場(chǎng)的逐步回暖，為了快速搶占市場(chǎng)，數(shù)字化?文旅的經(jīng)營(yíng)形式得到越來(lái)越多的關(guān)注。黨的二十大報(bào)告提出，實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。

近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)全面賦能文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)、服務(wù)、管理全鏈條，數(shù)字化已成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要力量。

提升理論、內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、載體創(chuàng)新能力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智慧化、品質(zhì)化發(fā)展是新時(shí)期的重要任務(wù)。

從國(guó)家戰(zhàn)略看，黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，“十四五”規(guī)劃提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。

從行業(yè)政策看，文化和旅游部先后發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》。

從各地實(shí)踐看，不少區(qū)域積極引導(dǎo)數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展，加快發(fā)展新型文旅業(yè)態(tài)和文旅消費(fèi)模式，培育更多創(chuàng)新能力強(qiáng)、成長(zhǎng)性好、競(jìng)爭(zhēng)力足的“專(zhuān)精特新”文旅企業(yè)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

當(dāng)前，數(shù)字文旅的發(fā)展仍面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新不足等問(wèn)題，如何對(duì)癥下藥，持續(xù)推動(dòng)數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展，是未來(lái)一段時(shí)間面臨的重要任務(wù)。

近幾年，文旅行業(yè)已開(kāi)啟數(shù)字化進(jìn)程，數(shù)字文旅區(qū)別于傳統(tǒng)文旅，具有資源無(wú)限、時(shí)空無(wú)界、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)等新特性，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新的發(fā)展模式。因此，體驗(yàn)式文旅消費(fèi)越來(lái)越普及，受到大眾認(rèn)同。

在數(shù)字時(shí)代，“文旅大省”山西抓住戰(zhàn)略機(jī)遇，把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向，著力以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健起步、快速發(fā)展。

數(shù)字化已成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要力量。提升理論、內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、載體創(chuàng)新能力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智慧化、品質(zhì)化發(fā)展是新時(shí)期的重要任務(wù)。

數(shù)字文旅在旅游行業(yè)的發(fā)展、科技的發(fā)展和消費(fèi)者的需求變化中，大規(guī)模推動(dòng)各行各業(yè)，將為中國(guó)乃至全球旅游市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，推動(dòng)更多的新興旅游業(yè)態(tài)出現(xiàn)。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價(jià)值，傳播文化內(nèi)容，銷(xiāo)售文化創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)文化旅游全領(lǐng)域的數(shù)字化重構(gòu)。

人類(lèi)命運(yùn)共同體日益互嵌的全球化進(jìn)程中，5G通信、AI技術(shù)、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)變革，內(nèi)容數(shù)字化的生產(chǎn)和數(shù)字化內(nèi)容的應(yīng)用業(yè)已成為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的帕累托最優(yōu)。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字文旅內(nèi)容與數(shù)字文旅產(chǎn)品，數(shù)字文旅內(nèi)容通過(guò)文本、語(yǔ)音、圖(影)像等呈現(xiàn)，數(shù)字文旅產(chǎn)品通過(guò)數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)數(shù)字文旅內(nèi)容的整合與應(yīng)用，具有獨(dú)特的物理特征、典型的產(chǎn)品特征、顯著的經(jīng)濟(jì)特征及特殊的市場(chǎng)特征。

數(shù)字文旅行業(yè)通過(guò)多元化的經(jīng)營(yíng)渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務(wù)旅游目的地，深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將互聯(lián)網(wǎng)理念、模式、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產(chǎn)業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺(tái)及智慧旅游項(xiàng)目的系統(tǒng)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務(wù)管理服務(wù)平臺(tái)及旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)鏈后端的旅游目的地全媒體互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過(guò)數(shù)字文旅項(xiàng)目、目的地旅游營(yíng)銷(xiāo)、旅游電子商務(wù)服務(wù)等模塊產(chǎn)業(yè)收入。

“數(shù)字文旅”從過(guò)去偏向市場(chǎng)后端的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，向前端要素市場(chǎng)、底層新基建及后端產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的全要素、全流程、全業(yè)態(tài)數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁進(jìn)。

智能化分析與管理，優(yōu)化現(xiàn)有業(yè)務(wù)價(jià)值鏈和管理價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)從業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)賦能到產(chǎn)品/服務(wù)的創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“數(shù)字文旅”離不開(kāi)一系列數(shù)字技術(shù)的革命性突破，更離不開(kāi)我國(guó)規(guī)模巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。“數(shù)字文旅” 打破了管理者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的壁壘，呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢(shì)，為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各個(gè)部門(mén)提供旅游決策參考，實(shí)現(xiàn)了旅游決策的有據(jù)可依、科學(xué)高效。

數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

2023年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)正迅速發(fā)展，并將重塑整個(gè)旅游行業(yè)。數(shù)字文旅是指通過(guò)新媒體技術(shù)將旅游、文化、教育和體驗(yàn)結(jié)合在一起的新興產(chǎn)業(yè)。近些年來(lái)，隨著技術(shù)的發(fā)展和旅游行業(yè)的發(fā)展，中國(guó)的數(shù)字文旅行業(yè)也在快速發(fā)展。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)的供需狀況、數(shù)字文旅發(fā)展現(xiàn)狀、數(shù)字文旅子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了數(shù)字文旅行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、數(shù)字文旅行業(yè)的發(fā)展建議、數(shù)字文旅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。數(shù)字文旅報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

數(shù)字文旅行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析數(shù)字文旅未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘數(shù)字文旅行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，數(shù)字文旅報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、數(shù)字文旅政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及數(shù)字文旅行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的數(shù)字文旅行業(yè)全景圖。